麥當勞 淘寶網上賣手機

麥當勞 淘寶網上賣手機
2009/05/03

【經濟日報／記者林庭瑤／綜合報導】



全球速食龍頭麥當勞今年2月在中國知名的拍賣網站、阿里巴巴旗下的淘寶網（Taobao）上推出一個網上商店，為其超值套餐進行促銷。


不過，這家快餐巨頭並沒有在網店上銷售漢堡，而是販售手機、數位相機和MP3播放器等科技產品。


華爾街日報報導，麥當勞中國首席市場營銷官張家茵表示，「麥當勞天天超值店」是公司推出的第一家網絡商店。她說，這家虛擬商店主要是瞄準20多歲的城市年輕人，是針對他們所採取的新媒體戰略。


目前許多跨國企業正忙於組建各自的獨立網站，意在迎合中國巨大而又不斷發展的網絡文化。不過，一些公司在阿里巴巴的「淘寶網」、百度旗下「有啊網」（Youa）、騰訊控股的「拍拍網」（paipai.com）等中國知名電子商務網站上開設站點；而這些網站類似於eBay，吸引了大量的顧客前來訪問和購物。


這些跨國公司希望透過知名網路平台吸引網民關注，因為當前網絡流通訊息量太大，一般網民不會特別去逛這些公司已設置的官網。


從今年2月以來，短短兩個月時間，麥當勞在網上銷售的是手機、數位相機和MP3播放器等流行時尚產品，還有令人意料之外的是現金券，很多禮券都是以促銷的折扣價出售。


寶潔、戴爾、聯想和三星等重要品牌都已在淘寶網上開設了網店。中國主要電視機生產商創維、大型IT產品經銷商神州數碼，也都與百度旗下的「有啊網」合作推出網絡業務。


日本主要服裝零售商旗下的休閒服裝品牌優衣庫（Uniqlo）近期也宣布推出類似做法。優衣庫近日也宣布與淘寶網合作推出一家虛擬旗艦店。


此外，麥當勞還藉由拍賣系統來促銷其超值套餐。麥當勞在淘寶網店上以接近零售價的價格推出電子產品，但用戶點擊的時候則會降價。第一個超值套餐價格出到人民幣16.5元的淘寶用戶，則以這個價格拍到該商品。


麥當勞已經將中國定位為全球重要成長市場。


目前麥當勞在中國營運有1,000多家餐廳，並計畫今年再新開大約150家餐廳。今年初，麥當勞還將大約四成的產品降價至三分之一。


【2009/05/03 經濟日報】